品牌需要技術支持，最好這種技術第一次出現時，就一鳴驚人，能具有壓倒性的絕對優勢，能傲視同儕，如此方能平地一聲雷，在社會掀起話題，從而建立品牌。狹義的技術無義是電腦底板等東西，廣義的技術囊括的東西更加多，前文說的任天堂遊戲機是技術，80年代Sony Walkman是技術，90年代的微軟Windows操作系統2000年代Dell的訂造式電腦組裝服務也是技術，再廣點說，H&M的結合量少款多和嶄新物流的營運方式，也是一種技術。
當你有了比同行優勝的東西（技術）時，你才有底氣去砸錢營造形象，即是搞公關賣廣告。現在中國有工廠有設備有生產經驗，但這些賺的都是辛苦錢，因為我們這副身家都是富士康的生產硬件，卻缺了蘋果這類具有超越同行的「技術」的品牌。我們目前就是想不出一種能吸引世人目光，帶領潮流的技術。
你可以說品牌就是賣廣告，透過廣告營造形象，然後吸引一群忠心的顧客群，企業要發展就是讓這班顧客群壯大。根據這條方程式，我們中國也可能有幾個品牌能走出來，可能有朝一日我們的TCL和步步高會變成今天的是LG、Samsung或Panasonic，但這樣子我們永遠也不能擁有自己的任天堂、Sony，更遑論微和蘋果了。
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